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Was ist wichtig bei der Bedarfsberechnung? Antwort: Kreise ziehen
Wer seinen Bedarf an Werbeartikeln berechnen will, hat es nicht leicht, denn eine Faustformel oder ähnliches gibt es nicht. Die kann es auch nicht geben, denn alleine die Anlässe zu denen Werbeartikel...
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Runde Wortwahl in der Werbung
Wenn etwas gut gelungen ist, ist es eine „runde Sache“. Ein Mensch, der nicht immer die Harmonie anstrebt, hat „Ecken und Kanten“ und „ein runder Tisch“ hilft Probleme zu lösen. Offensichtlich mögen...
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Wie wird der Käufer „heiß“ gemacht? Beispiel „Rollout“
Wer ein neues Produkt auf den Markt bringt, will natürlich auch, dass die Menschen davon etwas mitbekommen. Dieses Auf-den-Markt-bringen wird auch Rollout genannt. Besonders häufig wird der Begriff im...
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Wie finde ich den richtigen Werbeartikel? Fokus: Werbeartikel
Nicht nur die Zielgruppe ist entscheidend für die Wahl des optimalen Werbeartikels, auch beim Kauf selbst gibt es Kriterien, die für jedes Unternehmen gelten. Mittlerweile gibt es im Internet bereits...
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Wie finde ich den richtigen Werbeartikel? Fokus: Zielgruppe
Für die Bestimmung des richtigen Werbeartikels ist wichtig, dass man weiß, wer es anschließend benutzen wird und ob es zu der Person passt. Um einen Werbeartikel optimal auszuwählen, ist es wichtig,...
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Warum mögen wir Überraschungen?
Das Licht ist aus. Eine Reihe von festlich gekleideten Menschen versteckt sich trotz der Dunkelheit hinter Sofas, Vorhängen oder angelehnten Türen. Alle haben sich so positioniert, dass sie mit dem...
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Trojaner-T-Shirts zeigen ihr wahres Gesicht nach dem Waschen
Der Spiegel hatte darüber berichtet und im Internet wurde die Nachricht über diese Aktion rasant weiterverbreitet. Die Rede ist von dem Trojaner-T-Shirt, dass die Aussteigerinitiative Exit auf dem...
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Die Wege, die ein Werbeartikel zum Kunden geht
Nicht nur wenn es darum geht sich selbst zu bewegen, stehen diverse Möglichkeiten zur Auswahl. Das gilt auch für Werbebotschaften. Man kann Radiowerbung schalten, Kunden mit TV-Spots beglücken oder...
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Verstand oder Herz? Wer entscheidet beim Kauf?
Um im Marketing die richtigen Investitionen zu tätigen, muss man wissen, wie ein Kunde funktioniert und manchmal ist das gar nicht so einfach. Zwar wissen wir, dass Sex oder Coolness durchaus Faktoren...
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Mac Gyver – Faszination für Alleskönner
In den Achtziger Jahren gab es die Fernsehserie „Mac Gyver“. Der gleichnamige Held der Serie konnte mit Geschick, naturwissenschaftlichem Wissen und ein paar Gegenständen, Gerätschaften bauen, die der...
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Maximal oder minimal – beide Prinzipien haben ein Ziel: viel rausholen
In der Wirtschaft gibt es zwei Prinzipien, die man getrost als Basis eines effizienten ökonomischen Denkens ansehen kann. Beim Minimalprinzip geht es darum, ein Ziel mit möglichst wenig Aufwand und...
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Bei mehr als neun wird’s emotional
Wer sich ein bisschen mit der Struktur von Websites auskennt, weiß, dass eine Navigation optimalerweise nicht mehr als 7 – 9 Elemente enthält. Diese Regel basiert auf der einfachen Tatsache, dass ein...
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Heiß und die typischen Werbeassoziationen
Auf dem Bild ist ein rotes Feuerzeug mit einem stilisieren Kleid zu sehen. Die Assoziation ist klar. Dieses Feuerzeug ist so heiß, wie eine Frau in einem roten Kleid. Weitere Erklärungen braucht es...
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Warme Farben – eine kleine Farbenlehre
Warme Farben sind emotionsstärker als kalte Farben. Wir wissen, dass es klassische Farben gibt, denen man Wärme zuordnet, wie rot, gelb oder orange. Doch wer sich einmal mit einem Grafiker oder...
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Cool, wenn das Leben auf einmal spielerisch läuft
Gamification heißt das Wort, das die Werbeindustrie erfunden hat, um zu beschreiben, wenn Elemente der Computerspiele in den Alltag übernommen werden. Game, das englische Wort für Spiel zeigt schon an,...
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Silvester und warum es gut sein kann, dann Werbeartikel zu verteilen
Zu Weihnachten lassen sich die Unternehmen immer sehr viel einfallen, um die Aufmerksamkeit ihrer Kunden noch einmal positiv zu binden. Doch wer internationaler handelt, wird mit den Weihnachtswüschen...
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Zeit für klare Definitionen! Werbeartikel ist nicht gleich Werbeartikel.
Gerade jetzt in der Vorweihnachtszeit, wenn allerorts die Paketboten klingeln und kleine oder größere Aufmerksamkeiten für die Unternehmensmitarbeiter abgeben, greift die Presse nicht selten das Thema...
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Kunden sind Könige und sie bleiben es
Google Street View wird für Skigebiete erweitert. Diese Neuerung ermöglicht es dem Kunden, direkt am PC zu erkennen, wohin die Reise gehen soll und wie es in der „weißen Welt“ so aussieht. Die neuen...
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Wer will schon was von der Stange?
Gerade läuft im Fernsehen ein Spot von M&Ms an. Da heißt es, dass man als Endverbraucher die Möglichkeit hat, seinen eigenen Spruch auf die Schokolinsen drucken zu lassen. Eine geniale Idee. Doch...
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Reaktion in Kette – Werbeartikel mit Wanderwirkung
Feuerzeuge sind das Paradebeispiel für einen Wanderartikel. Sie wandern von der einen Hand in die andere und erreichen damit ein breites Publikum. Sie Werbewirkung breitet sich also wie eine Art...
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Warum brauchen wir überhaupt BIO-Siegel und Co?
Mal Hand auf’s Herz: Das Image von Werbeartikeln ist nicht immer das beste. Viel zu viele Vorurteile geistern durch die Köpfe der Menschen und nicht selten sind es die negativen Ausnahmen, die die...
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Best Practice: Wie verantwortungsvoller Umgang das Image von Unternehmen...
Wenn ein Bio-Laden sein Bio-Image in der Werbung nutzen will, ist das einfach. Schwieriger wird es schon, wenn beispielsweise eine Brauerei das gewissenhafte Verhalten für ihr Image einsetzt. Wie...
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Spiegelneuronen: Wenn wir von guter Laune angesteckt werden
Wir gähnen, wenn unser Gesprächspartner gähnt, wir lächeln, wenn unser Gegenüber lächelt und wir runzeln die Stirn, wenn die Person, die wir anschauen ebenfalls die Stirn runzelt. Wir alle imitieren...
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„Faktor Mensch“ oder warum der Werbeartikel auch in der Zukunft bleibt
„Die stärkste Droge des Menschen ist der Mensch!“, so Joachim Bauer, Professor für Psychosomatik aus Freiburg. Bezogen ist diese Aussage auf unser Urbedürfnis in Kontakt zu sein mit anderen Menschen....
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Loyale Kunden bleiben selten allein
Wir Menschen sind neugierig, lieben Außergewöhnliches und Kreatives. Wir sind aber auch Gewohnheitstiere, brauchen Sicherheit, möchten positiv wahrgenommen werden und dazu gehören. Sind diese...
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Werbung – Der Aufruf ein anderes Verhalten zu erlernen
Jeden Tag werden wir mit neuen Eindrücken konfrontiert und jeden Tag haben wir einen guten Grund etwas zu lernen. Nicht alle Menschen lernen gleich viel oder gern. Manches Wissen empfinden wir nicht...
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Zehn Tipps, um die eigene Marke zu stärken
Wandelnde Trends, eine hohe Transparenz und ein dynamischer Wettbewerb: Marken haben es wahrlich nicht leicht. Und nur die starken Marken schaffen es, sich Gehör zu verschaffen, die Konsumenten zu...
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Ich google mal Nutella: Wenn aus Markennamen Alltagsbegriffe werden
Namen sind Schall und Rauch sagen wir, wenn wir uns so gar nicht daran erinnern können, wie jemand heißt. Ob Menschen oder Orte, im Job oder in der Freizeit: Täglich begegnen uns hunderte Namen. Manche...
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Witziges aus der Markenwelt
Marken gab es genau genommen schon im alten Ägypten, sie entstehen überall auf der Welt und finden über Altersgrenzen hinweg ihre Zielgruppen. Ansporn für uns, neben den Hintergrundfakten auch ein paar...
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Marken und die Erwartung der Kunden
Wer eine Marke kauft, hat eine Erwartungshaltung und ist bereit dafür mehr zu bezahlen als bei einem No-Name-Produkt. Den Markenbetreiber freut’s. Doch für den Kunden heißt das, dass er eben auch eine...
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Richtiger Riecher: Wie Düfte in der Werbung wirken
Das Zimtaroma erinnert uns an gemütliche Winterabende, der Geruch nach Kokosnuss gehört zum Sommer und wenn wir den typischen Maiduft nach Kastanienblüten und Maiglöckchen einatmen, bekommen wir gute...
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Alles neu macht der Mai: Werbe- und Marketingtrends 2012
Alles neu macht der Mai – das gilt auch für Marketing und Werbung. Denn kaum ein Bereich liefert kontinuierlich so viele neue Trends und Kanäle, Erkenntnisse und Möglichkeiten. Zeit also, den...
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Facebook und Google sind keine emotionalen Marken
Laut aktueller Studie lösen die Top 2 der Online-Marken keine Emotionen aus: Google und Facebook. So hat die GMK Markenberatung in Köln 1.000 Menschen ab 14 Jahren nach ihren fünf Lieblingsmarken...
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Werbetipps für Unternehmensgründer
Bei Unternehmensgründungen gibt es unglaublich viele unterschiedliche Dinge, die gleichzeitig beachtet werden müssen: Kernkompetenz der eigenen Arbeit, Steuerfragen, rechtliche Aspekte wie...
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Warum Werbeartikel besser gemessen werden können als andere Werbemittel
Betrachtet man unterschiedliche Werbemedien wie beispielsweise den Radiospot, die Zeitungsanzeige oder das Onlinebanner, so gibt es bei allen einen gemeinsamen Nenner: Sie sind einseitig gerichtet. Bei...
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Halloween, oder warum der Spaß am Gruseln werbewirksam ist
Lebkuchen zu Weihnachten, Hasenmotive zu Ostern und Herzchen zum Valentinstag, so sehen die Werbeartikel im klassischen Jahresrhythmus aus. Gibt es nicht auch andere Feste wie Halloween, die sich zu...
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Kuckucksmarken schmücken sich mit „fremden Federn“
René Lezard, Vodka Gorbatschow, Häagen Dasz, Mustang: Diese Markennamen erzeugen Bilder, sie versprechen Pariser Schick, russische Reinheit, dänische Eiscremekunst und amerikanischen Lifestyle. Eine...
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Storytelling: Unternehmen erzählen Geschichten
Storytelling ist ein Trendthema, obwohl das Prinzip schon lange bekannt ist. Bereits in den 70ern erzählte der Marlboro-Cowboy die Geschichte von Freiheit, Ruhe und Coolness, teilte der Großvater mit...
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Best Ager: Eine riesige Zielgruppe bleibt unbeachtet
Sie haben ihr Leben lang gearbeitet, sie kennen noch Zigarettenwerbung aus dem Fernsehen und Büros, in denen keine Bildschirme auf den Tischen standen, dafür aber Aktenberge bis unter die Decke...
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Gerüche und wie sie in der Werbung wirken
Schon in dem Lied „Fröhliche Weihnacht“ ist die Rede von „Weihnachtsduft in jedem Raum“. Weihnachten assoziieren wir mit Keksen, Tannenbäumen, Apfel, Nuss und Mandelkern und vielen anderen guten...
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Knusper, klick und knack: Der Ton macht das Produkt
Beim Plopp des Bierverschlusses freuen wir uns auf ein kühles Flensburger, das leise klickende Rädchen ist typisch für den iPod, und die Synchronstimme von Tom Hanks könnten wir mit geschlossenen Augen...
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Große Töne: Wenn sich Marken duellieren
Nokia macht es mit Apple, Tamyca mit Sixt und O2 nimmt gleich zwei Wettbewerber aufs Korn – die Telekom und Vodafone. In Anzeigen und Spots vergleichen sich Marken direkt mit der Konkurrenz. Ein...
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Baseballcaps machen Träger zu Markenbotschaftern. Wie schafft man das?
Es ist noch nicht so lange her, da haben wir über den Ursprung und die diversen Einsatzgebiete der Baseballcaps geschrieben. In diesem Beitrag wollen wir uns dem Einsatz als Werbeartikel widmen und...
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Wie die Werbung bei Existenzgründungen erleichtert wird
Das Budget ist bei Existenzgründungen oft denkbar knapp und an allem wird gespart. Gebrauchte Büromöbel, die ausrangierte Kaffeemaschine von zuhause oder Freeware-Programme – sie alle sollen irgendwann...
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„Made in Germany“, die Rückbesinnung auf heimische Werbegeschenke
Die Wochenmärkte haben schon immer das Gemüse der regionalen Bauern angeboten, doch seit das Bewusstsein für gute Qualität in der Bevölkerung weiter verbreitet ist, finden sich selbst im Supermarkt...
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Die Weihnachtstrends für das Jahr 2013
Jedes Jahr gibt es neue Farben, Formen oder Figuren, die zu Weihnachten die Bäume zieren. Doch was ist in? Was ist out? Welche Stimmung findet aktuell Zuspruch und welche Wünsche treten an Weihnachten...
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Checkliste für den Werbeartikeleinkauf
Die zweite Jahreshälfte ist die Zeit, in der die meisten Unternehmen an ihre Kunden denken und was sie ihnen Gutes tun könnten. Es ist die Zeit der Werbegeschenke und der Weihnachtspräsente. Wie jedes...
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Was haben wir denn hier? Sind Werbeartikel Geschenke oder Werbung?
Unterschiedlicher könnten die Auffassungen nicht sein, was ein Werbeartikel wirklich ist. Während die einen vehement verfechten, dass ein Werbeartikel einem Geschenk gleichzusetzen ist und mit einem...
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Aufmerksamkeit und Sicherheit: Gegensätze oder gut vereinbar?
Was will Werbung? Genau: Aufmerksamkeit erregen, mal mit Überraschungsmoment, mal mit tiefen Gefühlen und mal mit viel Farbe und optisch auffällig. Doch Auffälliges wird oft mit Risiko verbunden und...
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Symbole zu Weihnachten
Ein kleines Holzhäuschen mit schneebedecktem Dach, darauf ein Schlitten voller Geschenkpakete. Zart und hell klingelt ein kleines Messingglöckchen direkt vom Giebel herunter. Die Tafel mit dem...
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